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Estereotipos y apropiación cultural hacen que marca de ropa de Fort Worth cambie de nombre

A la luz de la muerte de George Floyd y de las conversaciones sobre raza que siguieron, una empresa de ropa de moda de Fort Worth está cambiando de marca en un esfuerzo por evitar estereotipos engañosos que podrían asociarse con su antiguo nombre.

Tribe Alive – que durante mucho tiempo ha construido su marca en prácticas éticas como la fabricación sostenible, empleando mujeres artesanas en países en desarrollo y pagándoles salarios justos – es ahora LAUDE the Label. “Laude”, que se pronuncia “lawd”, es una palabra latina que significa “honor”.

Según la fundadora y CEO Carly Burson, el nombre es un mejor reflejo de la misión de la marca. En una declaración de LAUDE the Label, el asesinato de George Floyd el pasado mes de mayo impulsó a la marca a “examinar detenidamente cómo nosotros como empresa (y como individuos) nos hemos beneficiado del racismo estructural y de la desigualdad intencional, reconociendo que como empresa social impulsada por un alto nivel de ética, teníamos la obligación de ir más allá de los hashtags y las citas y comprometernos con un programa que hiciera avanzar la equidad racial de manera significativa”.

Cambiar el nombre de la marca fue el primer paso, debido a las connotaciones negativas que podrían asociarse con la palabra “tribu”: “Para algunos, es sólo una palabra, pero para otros nuestra adopción de la palabra, utilizada en el contexto de las tribus nativas americanas, equivale a una apropiación cultural y es insensible a los siglos de injusticias sufridas por los pueblos indígenas. Llegamos a saber que la palabra ‘Tribu’ es una construcción colonial que se utilizó para marginar a los nativos americanos y su uso continuado por parte de los no indígenas no reconoce con precisión su historia y su estatus único como Naciones Tribales”.

Según LAUDE the Label, la palabra “tribu” en Tribe Alive originalmente significaba representar a la comunidad. Sin embargo, “Entendemos que el término no tiene un significado consistente y conlleva suposiciones históricas e identitarias engañosas que bloquean la visión precisa de muchas realidades culturales. Ahora entendemos profundamente cómo el uso de la palabra “tribu” puede promover estereotipos engañosos y, por ello, hemos tomado la difícil pero necesaria decisión de cambiar nuestro nombre”.

Ahora, como LAUDE the Label, la compañía espera que el nuevo nombre “represente, honre y elogie al más alto nivel posible a todos los que entren en contacto con nuestra marca”. Significa que honramos a la tierra, honramos al creador, y honramos a nuestra comunidad que camina a nuestro lado para hacer posible nuestra misión”.

LAUDE the Label tiene una tienda en el 126 S. Main St., Ste. 100, que está temporalmente cerrada debido al COVID-19. Sin embargo, la marca continúa sus ventas en línea y ha lanzado un nuevo sitio web, laudethelabel.com.

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